Los ideólogos Carlos Marx y Federico Engels expresaban en el primer capítulo de La ideología alemana que las ideas dominantes de una sociedad son las de la clase dominante. Las ideas constituyen la denominada superestructura de la sociedad; reflejan lo que acontece en la infraestructura, por tanto, si la sociedad incentiva la desigualdad, la discriminación y la exclusión, los medios de comunicación masiva, las escuelas, las iglesias y las costumbres también justifican estos males, y es por eso por lo que nuestro vocabulario es excluyente con relación a los pobres, a los negros y a las mujeres.
La recomendación de Goebbels
En cuanto a las mujeres se ha impuesto en el lenguaje la supremacía machista. En una asamblea de 1000 participantes: 999 mujeres y un hombre hay que decir nosotros. Esto no ocurre a la inversa, y por esto, el jefe de propaganda nazi, Paul Joseph Goebbels, expresaba que «la propaganda funciona mejor cuando aquellos que están siendo manipulados están seguros de que están actuando de acuerdo con su libre albedrío» (Charles Simic. “Expendable America”. New York Review of Books, 19 XI 16.)
Libremente, creemos que pensamos, pero no. Se nos moldea desde la niñez para tener un concepto de cada situación, y una de las vías por la cual nos «informamos» es por medio de las cadenas de noticias, que de un servicio (porque tenían poca facturación) que daba un canal de televisión, a partir de 2016 se convirtieron en rentables.
¿Qué ocurrió en ese año que les dio un giro a las cadenas de noticias? La aparición en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de Donald Trump, quien estaba muy bien asesorado sobre la sicología social del electorado de su país.
Cuando se borra la línea entre noticia y opinión
En Estados Unidos, entró Cambridge Analytica. Esta compañía británica se puso al servicio del candidato Trump para diseñar una estrategia de comunicación basada en la minería y el análisis de datos que proporcionan las redes sociales, y le fue exitosa logrando la presidencia para su candidato en el esquema de elecciones por colegios.
Las elecciones de 2016 le permitieron a Trump crear un método de trabajo. Lo siguió usando en lo adelante, que consistía en cuatro pasos: 1) plantear una idea extravagante; 2) ocultar la evidencia; 3) la extravagancia tenía que ser puesta en boca o en teclado de un «aliado» del manipulado, y 4) desprestigiar a los medios sobre el tema, y listo: ya se tiene una posverdad.
La posverdad es más efectiva por las redes sociales. En las elecciones de 2016, Facebook era la fuente de información del 71 % del electorado de Estados Unidos, y las redes borraron la línea entre noticia y opinión creando el sesgo de confirmación, del cual trataremos en la próxima entrega.
Algo muy parecido está pasando con el conflicto armado entre Rusia 🇷🇺 y Ucrania 🇺🇦 Donde las redes están haciendo el trabajo de radicalizar las posiciones muchas veces desinformando.